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  • 母婴家电:前景广阔,特点突出


    发布时间:2017-07-11 15:32:14    您是第95位浏览者


           

    品牌集中度不高


      随着家电行业发展逐渐走向高端化和精细化,在“全面二孩”等政策的推动下,越来越多的家电企业推出专门针对母婴市场的产品。除了婴萌、欧凯威等专注于母婴家电市场的企业外,海尔、美的、奥克斯、海信等家电企业也开始涉足该这一细分市场——母婴家电产业初见雏形。

      就目前来看,母婴家电市场还处在萌芽期向成长期过渡的阶段。美的有关负责人说:“虽然各品牌对母婴人群的关注度越来越高,但品牌集中度低,对母婴人群的需求挖掘不充分,产品还难以满足消费者需求。”

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      《电器》记者了解到,目前,市场上销售的母婴家电包括温奶器、煮蛋器、儿童理发器、蒸汽消毒锅、电水壶等生活小家电,空气净化器、净水器等环境电器,以及婴儿洗衣机、干衣机和儿童空调等大家电。《中国家电行业消费白皮书》显示,近九成孕育期女性都会关注母婴类家电。88%的被调查者表示,购买母婴家电的想法是由女性最先提出,97.3%的女性会参与到母婴家电的购买决策中。  

    多因素推动市场发展


      业内普遍认为,安全与健康,是推动母婴家电“诞生”的最主要原因。据美的有关负责人介绍,经过对购买人群的分析,超过50%的净水器购买者都是因为备孕、怀孕或为孩子健康而决定选购。因此,孩子的健康是促成消费者作出购买决策的关键因素。

      同时,生活节奏加快,也很大程度上推动了母婴家电市场的发展。事实上,对于有经验的妈妈而言,冲兑奶粉并不是一件难事。那么,究竟是什么原因,会让妈妈们购买一款上千元的配奶机,有关人士给出了答案:“冲奶看起来很简单,却要经历煮水、调温、手消毒、精准奶粉、搅拌、试温等一系列过程。这些过程耗时超过10分钟,同时还要担心水温高低、配奶的浓度。而配奶机可以快速、有效解决这些问题。”他认为,由于生活节奏快,父母可以通过智能家电,将冲奶、消毒等过程变得更简单、快捷,且效果更好。

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      随着越来越多的品牌进入,母婴家电市场的问题也突显出来。某业内人士认为,目前,母婴家电存在质量参差不齐、功能设计不实用、价格虚高等问题。  

    产品特点突出


      相比传统家电,母婴家电有许多不同之处。首先,受众人群比较独特,消费者对母婴家电的产品要求更高。刘岩山表示,为孕妇或婴幼儿服务的家电产品需要品质更高。某业内人士直言,从产品技术角度来看,满足用户需求并不难,真正难的是如何挖掘母婴人群的真正需求。

      许多母婴家电如辅食料理机、吸奶机等,因其需要和婴幼儿的食物直接接触,产品材料选择变得非常重要。有关负责人表示,相比功能、外观设计等方面,材料的选择最为重要。“购买母婴家电的消费者,就是希望以快捷的方式,使孩子在吃、住等方面变得更安全。所以,对于与食品直接接触的母婴家电,选择安全、无毒的材料是研发的首要原则。”

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    以专业销售渠道为主


      《电器》记者了解到,与其他家电相比,母婴家电的渠道布局有所不同。有关负责人表示:“母婴家电在销售和推广中,更依赖互联网。”赵女士是一位1岁孩子的妈妈,她介绍说:“母婴微信公众号中‘大神’的推荐,比较容易左右我购买母婴家电的想法。同时,我也会向同为妈妈的朋友咨询,其产品是否好用。”

        《中国家电行业消费白皮书》显示,母婴网站是用户了解母婴家电的首要渠道,占比达到65.2%,母婴社区里达人的经验和推荐,更是用户选购的重要参考。同时,分别有39.3%和37.3%的用户表示,会通过电商平台与亲朋好友来了解母婴家电。

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      电商平台是母婴家电的重要销售渠道。“除了京东、天猫等电商平台,目前还有专门针对母婴市场的电商平台。比如苏宁红孩子、贝贝网、蜜芽宝贝等。”陈清华说,“由于专业电商平台中,产品种类更齐全,在妈妈人群中,市场认可度也相对比较高。因此,消费者更愿意通过专业电商平台购买母婴家电。”

    来源:中国婴童网


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