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  • 【MBC母婴未来】2018童装市场发展状况及特点分析


    发布时间:2018-08-27 16:30:00    您是第111位浏览者


    中国童装市场凭借人口红利得以暴涨,但随之而来的是激烈的竞争,从事童装行业的人都要心存危机感。虽然中国的童装市场十分被看好,且消费需求不断增加,但稍不跟紧市场发展步伐就会被市场淘汰,所以不管是小店面的童装店主,还是大型的品牌商,都要对整个童装行业有所了解,时刻把握市场发展趋势。下面小编带大家看看中国童装市场的发展状况以及发展特点!

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    中国童装市场发展状况:

    我国童装市场进入快速成长期,但普遍规模较小,单个品牌的市场占有率和竞争力较低。随着消费需求的不断变化,市场竞争日益复杂化,加速了中国童装市场的细分,也进一步收窄了单个品牌的市场空间,在这样的行业背景下,我国童装市场需要不断创新,挖掘更深层次的消费需求。

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    中国童装市场的发展特点:

    1.品牌格局逐渐形成

    中国童装发展已久,具有垄断性的全国童装品牌、强势的区域性品牌、代理商品牌、零售商品牌即将出现。品牌从地域、风格类型、档次等多方面形成梯队模式,对此童装从业者必须要精准定位,明确品牌未来发展方向。一线品牌要以本身实力与竞争力与外来高端品牌共分高端市场,打破外来高端品牌独占鳌头的格局;二、三线品牌要以独具规模的本土大众品牌、区域品牌为主,进一步扩大销售,提高市场占有率;中低端批发市场也将出现更多品质精良、注重品牌形象的批发品牌。

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    2.质量是生存之本

    在全球倡导低碳的时代,童装企业要更加主动的融入低碳元素,采用更加绿色、更加环保的原材料,让童装更健康。同时也要从儿童成长的生理、心理特征方面下手,制造更多儿童喜爱,家长放心的童装产品。

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    3.企业运营、系统操作日益精良

    童装企业要着力提高终端的快速反应能力和盈利能力。终端营销模式呈现立体交叉态势,不仅包含商业街街边小店、百货商场的专柜、超市的店中店、多品牌集合店,还出现了一站式的儿童商品购物生活馆、体验店等,电子商务也成为主力销售手段。这些都对企业的运营、系统操作提出来更高的要求,倒逼企业不断完善、进步。

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    4.品牌整合营销

    现在的品牌不但通过终端与消费者进行良好互动,还通过动漫与卡通营销、网络营销、体验营销、快时尚营销、定制营销等整合营销手段来促进品牌文化的传播,提升品牌知名度和影响力,促进品牌产品销售。整合营销互惠互利,已是品牌营销的最优选择,童装品牌要整合资源优势,多元化发展。   

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