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  • 【MBC母婴未来】婴儿纸尿裤市场行情你真的了解吗?


    发布时间:2018-08-28 16:30:00    您是第110位浏览者


    历时34年,我国由独生子女转变为单独二胎再到全面二胎,7080后积极响应政府号召,尤其是在二三线城镇、农村地区,不少夫妻都在积极备孕二胎。人口红利再度来袭,婴儿纸尿裤市场也将随之扩张。2015—2022年中国纸尿裤产业调研现状及投资咨询战略研究报告》显示2010年后的中国婴儿纸尿裤市场保持持续增长态势,2014年婴儿纸尿裤市场规模约为290亿元,相比2013年的250亿元增长了16%,预计这样超高的增长率还会维持五年左右。

    人口持续增长、消费者消费能力提高以及态度转变、政策支持为婴儿纸尿裤的市场增长推波助澜。新一代的年轻父母消费观念转变,注重科学育儿,婴儿纸尿裤已经成为必需品,需求在不断扩大,婴儿纸尿裤成为极具潜力的市场。


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    纸尿裤市场分析


    高销售额、高利润率


    一次性纸尿裤市场保持高速发展态势,其中婴儿纸尿裤的增速保持在30%左右。最新的市场调查显示,婴儿纸尿裤的价格普遍偏高,行业利润率也较高。

    在传统生活用纸处于稳定发展的大背景下,一次性纸尿裤市场表现突出,作为典型的吸收性卫生用品,原料和制造工艺都比一般纸品要高,利润空间也更高。近年来,全球范围内的纸尿裤销售额都在大幅增长,未来十年内,纸尿裤的行业前景十分广阔。



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    使用者增加、龙头品牌缺位


    随着我国消费者购买能力的提升以及育儿观念的转变,婴儿纸尿裤一直保持高速增长,我国庞大的人口基数及政策支持为婴儿纸尿裤市场带来了人口红利,预计未来五年内婴儿纸尿裤市场仍将保持两位数的增速。国内大中城市90%以上的婴幼儿使用过一次性纸尿裤,且在中小城镇和相对富裕的农村地区,一次性纸尿裤的使用率也在不断提高。

    目前我国的婴儿纸尿裤市场上,全国性的品牌并不多,外国品牌的市场占有率高且相对稳定,所以在全国性品牌这一领域,国内企业较难得到突破,但国内企业可以通过市场细分找到企业的立足点。国内虽然有不少区域性的知名品牌,但还尚未出现全国性的龙头企业,如果国内婴儿纸尿裤企业更加关注细分行业,加大研发投入,建设销售渠道,就可能在人口红利时代把握住商机。



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    电商时代、消费者细分


    纸尿裤已进入移动电商时代,现在大多数的婴儿纸尿裤消费者都是深度网购用户、进阶档次消费者,占比高于母婴行业整体水平。移动端一般从女性、年轻人群、深度网购用户开始发力,不同消费档次的消费者对移动端的接受程度差异不大,且基础消费者的渗透率要比其他人群要高。从地区来看,移动端在低线级城市以及中西部地区的渗透率更高,经济稍微落后的地区有望通过移动电商实现跨越发展。


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