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  • 【深圳孕婴童展】本土乳企将杀向高端奶粉这个主战场


    发布时间:2019-01-09 16:54:55    您是第9位浏览者


    今年是奶粉新政实施的第二个年头,本土乳企对于2019年充满希冀。有业内人士表示,高端产品尤其是超高端奶粉领域,将会成为乳企拼实力的主战场。据悉,本土以及外资奶粉企业均在发展包括有机奶粉以及羊奶粉在内的高端业务。

    比如,创始人谢宏在重新出山掌舵贝因美后,带着超高端奶粉绿爱打了一个翻身仗,之后还要继续超高端路线,挽救业绩巨亏的贝因美;伊利配方奶粉的高端代表金领冠目前销售规模也相当突出,是国内高端优质奶粉的主要代表之一;圣元优博是圣元高端奶粉中杰出的代表,一直以“仿生”配方深受消费者的好评;2018年4月,健合集团宣布在中国市场推出三款高端及超高端婴幼儿配方奶粉。此后,其又宣布收购了法国有机婴儿食品公司,借此加速在高端产品领域的布局。健合集团CEO罗飞表示,有机奶粉是其增长的一大引擎,未来将在机奶粉业务上继续发力。

    根据多家上市公司发布的2018年三季报,包括有机奶粉在内的高端奶粉对业绩的推动作用正在持续显现。澳优公布的数据显示,其前三季度实现营业收入37.8亿元,同比增长38.6%,实现净利润4.6亿元,同比增长106.5%。其中,澳优自有品牌奶粉贡献较大,同比增长58.2%至30.4亿元。澳优称,自有品牌奶粉销售增长的原因之一是,自有羊奶粉品牌佳贝艾特的品质日益被市场认可。

    乳业高级分析师宋亮表示,中国奶粉的高端化将围绕以羊奶粉和有机奶粉展开。到2020年,有机奶粉的总量应该能超过100亿元,羊奶粉总量也能超过100亿元,而全行业的奶粉市场规模大概有1000亿元。2020年到2025年,有机奶粉市场能增长到200亿元,羊奶粉能增长到150亿元。

    有业内人士指出,此前,奶粉新政淘汰了大量中小品牌,使得奶粉市场的竞争已经从大小企业的竞争,逐步转为具备一定规模和品牌力的企业间的“贴身肉搏”。具备较好利润以及市场发展前景的高端产品,则成为乳企寻求差异化的关键。

    不过,在高端奶粉领域,外资乳企在资源配置以及生产、创新能力上目前仍旧具备较大优势。贺晓青表示,领先的外资企业在重点建立强势品牌,在数字化营销、主流渠道能力建设以及会员管理方面已相当成熟。

    “外资盘踞的高端部分市场还在增长,对于本土企业来说,它们仍旧拥有一定的发展空间。2019年,高端及超高端产品仍将是乳企竞争的主战场。”一位乳制品行业分析人士表示。

    消费升级带动超高端品类增长,从整体趋势而言,国内超高端奶粉市场需求愈发旺盛,也就是说未来有机奶粉、羊奶粉等高端化差异化产品将成为市场争夺的热点,只要品牌潜心下来做研发,就能突破困境。

    2019·第七届深圳国际孕婴童用品展览会(简称孕婴童展)将于2019年11月3日-11月5日在深圳会展中心举行。展品范围包括母婴用品、玩具、教具及纪念品、孕婴童食品、化妆品及保健品、孕装、内衣及配饰等、家居家纺、婴装、童装、童车、安全座椅、服务机构像早教中心、月子中心......期待您的莅临!

    2019·第七届深圳国际孕婴童用品展览会组委会:

    申宜勇:

    电话:021-51987155-7273

    手机:18321973123(同微信)

    观众咨询热线:021-51987155(工作日 9:00 — 18:00)

     

     


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