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  • 【深圳孕婴童展】孕妇奶粉的销售量是婴幼儿奶粉的二分之一!


    发布时间:2019-06-06 16:47:34    您是第19位浏览者


    孕妇营养品成刚需

    据2018年数据统计我国唇腭裂儿童突破170万,每年婴幼儿神经管畸形发病率在万分之5。当年王菲的二胎李嫣就是唇腭裂儿童,为此王菲和李亚鹏夫妇成立了“嫣然天使基金”,为那些患有唇腭裂的孩子们提供帮助。

    据调研发现,叶酸能够有效控制唇腭裂婴儿病发症。孕妇营养品起到了非常重要的作用,逐渐成为孕妇们刚需产品。

    《2019孕产行业消费者洞察及品类发展趋势报告》所示,80前孕妇在营养品上的购买占比非常微弱。

    她们根本没有这个意识。

    这就是为什么此前中国大部分的母婴店,做孕妇营养品生意的并不多——实在是卖不动。

    但是,情况正在发生改变。

    万分之5的神经管畸形发病率,已经引发政府的高度关注,他们要求医院系统在给孕妇做检查的时候,强制某些营养的摄入,比如叶酸,通过这些年的教育,在城市孕妇群里已经是个常识。不然这个数字会更高。

    在这样的氛围下,越来越多的孕妇在怀孕期间,开始重视营养摄入。特别孕早期是胎儿发育的重要阶段,不少孕妇会通过一些营养品、复合维生素来补充维生素、DHA来预防降低神经管畸形、胎儿唇裂发病率和促进胎儿大脑发育所需要的营养素。

    上述报告表明,85后、90后群体的知识储备在不断提升,更加青睐营养品,“月子餐,孕产妇DHA,孕产妇益生菌”的销售增速飙升,购买力不断增长。

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    图为2018年营养品在各年龄段的消费占比

    孕妇营养的摄入可不仅仅限于营养品,孕妇奶粉也开始冒头。这种奶粉在营养成分上相对比较全面,包含了叶酸、钙、铁、维生素等多种营养元素。

    经《中国母婴实体店奶粉类销售数据报告》所知,母婴实体店孕期奶粉人均平均每月消费人民币369元,即折算成奶粉约2罐。婴儿配方奶粉平均消费人民币785元,按均售价213元,折算成奶粉约4罐。也就是就说目前孕妇奶粉的销售量约是婴配奶粉的一半。

    孕妇奶粉市场占比逐渐走高,未来发展趋势不容小觑。

    非常值得做。

    孕妇经济将井喷

    同二胎政策的实施,为母婴市场注入了新的消费力量——二胎宝妈比一胎宝妈更需要补充营养。

    新生代孕妈消费更个性化,需求不仅限于营养品类别,还包括其他细分产品。

    我们在逛母婴店的时候,不难发现,从前的母婴店以婴幼儿奶粉为主要经营业务,孕妇类产品微乎其微,看到最多的也就是孕妇装、吸奶器等这些刚需商品。

    但是近些年来,母婴店的排面结构和孕妇类产品种类均在默默发生变化——笔者做市场调研时发现,层出不穷的孕妇奶粉、孕妇营养品、孕妇保健品和孕妇护肤等等,正在逐渐占据更多的货架。

    一个宝宝的出生,对应就有一个孕妇。据统计我国2018年新生儿出生总数为1500万,在2018年就有1500万个孕产妇。在如此庞大数据面前,孕产妇同样可以作为独立的消费群体发展母婴市场,“孕妇经济”的发展将会是推动母婴市场的新的助力。