• English
  • 한국어
  • 中国本土有实力的企业开始入局婴幼儿营养品市场!


    发布时间:2019-08-14 17:23:17    您是第29位浏览者


    随着大众消费认知的提高,营养品作为一种“新兴事物”,形成了一股消费热潮,很多企业瞄准了这一利润增长点,开始发力。

    01

    母婴营养品新风口

    营养品的品类有很多,像专为宝妈和婴幼儿设计的母婴营养品,更是吸引着众多传统婴配粉企业的目光。

    过去,母婴营养品的消费很依赖以奶粉为主要利润来源的母婴零售渠道,一直处在较为尴尬的位置,一方面几乎每个宝宝都需要,所以在母婴店上架率非常高。

    另一方面因为购买频率低,客单价也低,母婴门店更愿意花精力推奶粉、纸尿裤等,一些门店还会把它作为奶粉的赠品,因此,母婴营养品过去很少被母婴店作为主推产品。

    根据《EBH母婴时代》了解,目前母婴营养品市场需求前景广阔,母婴营养品市场主要的消费主体以“80”、“90后”家庭为主。

    随着新生代父母对全面营养的认知度逐步提高,婴幼儿营养品快速爆发,且愈显低龄化。

    据尼尔森母婴消费者调研数据显示,2017年有42%的宝宝父母在宝宝0-3个月阶段第一次购买婴幼儿营养品,而2018年这个数字已提升到48%。

    此外,截至2019年3月,针对于1岁以下宝宝的补充营养的泥糊食品在全国母婴店市场有超过32%的增长。

    而这些母婴营养品的购买群体大多是年轻的宝妈,此类群体追求个性化、定制化,对质保、时效等方面的需求较高,这也就要求企业的产品不断提升。

    02

    婴配粉企业发力母婴营养品

    随着市场需求的提高,在国外品牌的刺激下,已经有越来越多的本土企业开始入局母婴营养品市场。

    据了解,今年年后,君乐宝乳业成立营养品事业部,并在近日召开营养品特训会,会上发布了两款DHA藻油产品,仅单场会议就突破了150万。

    除了君乐宝之外,江西金薄金生态科技有限公司也有专门的母婴营养品,像哆补畅果蔬膳食纤维粉、S+美女士数字化羊奶粉等。

    据了解,江西金薄金生态科技有限公司成立于2003年,是一家集自主研发,生产,销售婴幼儿奶粉、婴幼儿辅食、成人奶粉为一体的企业,目前主要产品有牛奶粉、羊奶粉、益生菌、乳糖酶、蛋白粉、儿童乳粉、学生乳粉、中老年乳粉、孕产妇乳粉等系列产品。

    而另一家母婴营养品的公司--新西兰高培于2008年诞生在新西兰,10年前就已进军孕婴童营养品领域。

    10年来,高培持续在孕婴童营养领域进行研发、生产,先后与恒天然集团、奥克兰大学、爱尔兰KERRY集团等建立战略合作关系。

    目前,高培主要的母婴营养品包括DHA藻油软胶囊、鳕鱼甘油软胶囊等等。

    2018年,高培携手海口综保区共同打造集研发、检测、贸易为一体化的高培国际健康营养品产业园。

    2019年2月22日,高培国际健康营养品产业园奠基仪式在海口综合保税区隆重举行。项目建设内容包括国际高端营养品研发检测、保税分装生产、保税仓储、跨境电商展示交易平台等。

    这些做传统婴配粉的企业开始发力母婴营养品,是婴配粉市场红利不再?还是母婴营养品风口已经来临?

    业内人士告诉《EBH母婴时代》, “传统婴幼儿奶粉的红利并没有下降,而只是集中。像品牌知名度高的、口碑粉丝量比较大的品牌,红利还是继续在的,其价格体系、利润体系都是没有被破坏的,只是一些中小企业会越来越艰难。”

    “像君乐宝这样的企业推出母婴营养品并不能代表母婴营养品时代已经到来,它是在充分利用渠道、团队、客户等资源顺便推出的。我国婴幼儿奶粉的认知、家长对奶粉的认知、对营养的认知是比较全面的。国内从婴幼儿奶粉获得的营养占85%,而在国外,通过辅食和营养品补充营养占70%,目前国内还没有到达国外的标准,最起码要经过三到五年的培育。”上述业内人士表示。

    现阶段,虽然很多企业在做母婴营养品,但后续爆发力还需要时间的检验。相信随着生活水平和消费意识的提高,母婴营养品的风口不会太远。